Australia: “El mercado de vinos de lujo de China está agotado”.

Mar 30, 2014

Los australianos se encuentran con la sorpresa de ver a sus vinos Premium con ventas estancadas en el mercado chino. Enólogos australianos están sintiendo el impacto de la lucha contra la corrupción y el programa de austeridad de Beijing en la demanda china de productos de lujo.

 

Pernod Ricard, dueño de Jacob´s Creek,  la segunda etiqueta más grande importada en China ha advertido que las ventas de bebidas han sido planas desde el Año Nuevo Lunar chino. El programa de austeridad ha desalentado el intercambio de regalos de diputados y funcionarios de primera línea. La caída en el interés del mercado es sentida por los enólogos de todo el sector.

Treasury Wine Estates (TWE), propietaria de la etiqueta Penfolds (una de la más cara del mundo), registró una caída del 18 por ciento en el volumen de vino vendido en Asia debido a la disminución de la demanda de China, un descenso de categoría en Singapur, y un cambio en el impuesto sobre el alcohol de Tailandia. La empresa, una de las más importantes de Australia, planea desviar la oferta a otros mercados asiáticos.

Pero no todas son malas noticias para los productores de vino australianos. Las ventas del champagne Mumm Cordon Rouge de Pernod Ricard, aumentaron seis veces por encima del resto del mercado. Durante el pasado ejercicio, la marca de champagne francés ha aumentado 83 por ciento en términos de valor, en contraste con el resto del mercado australiano, que ha crecido a un ritmo del 12 por ciento.

Otras empresas, como el mismo Pernod Ricard, están revisando su programa de marketing, haciendo más comprensible su oferta de ciertos productos. Por ejemplo, la caída de la etiqueta Jacob´s Creek se atribuye en mucho al desconocimiento, dicen en Pernod Ricard, de lo que significa la marca: Jacob´s Creek no es un lugar ideal sino que es un sitio real y hacia la promoción de esta idea apuntan los nuevos planes. En realidad esto último reafirma las dificultades de la oferta ante costumbres e idioma difícil de penetrar por los occidentales, como el chino.

31 de marzo de 2014

Ultima vez modificado Lunes, 31 Marzo 2014 22:21