Las Copas más admiradas del Mundo.

Abr 29, 2019

 

Marketing, credibilidad y consumidores.

Se nos ocurre utilizar este subtítulo para presentar este material que tiene aristas bastante conflictivas en el ámbito de los vinos. Sobre todo en aquello que han desarrollado un nivel y una capacidad de producción muy elevada y que necesitan desahogar stock en fechas determinadas. El origen de esta iniciativa, que surgió hacealgunos años es una Editorial de Europa vinculada con el ámbito de los vinos. Sin embargo, con el correr del tiempo - no sabemos a ciencia cierta pero es deducción lógica - pareciera que el tema no caminaba por ningún andarivel. El objetivo es claro: obtener ventas hoy se complica mas que nunca porque a la cantidad de competencia debe sumársele los distintos canales con que los vinos mismo pueden llegar a sus compradores.

 

Todo bien.Business are Business...! Sin embargo de alguna manera este tipo de promoción es un arma de doble filo. Si se trata de las marcas mas admiradas para las luces que iluminan los negocios, suena muy bien pero el leit motiv, el razonamiento último de por qué es la mas admirada y por quienes, es bastante complicado. Suponemos que por este principio elemental en jurisprudencia de la pertenencia de la prueba, el tema se empantanaba y los hechos no coincidían con los enunciados.

Para resolver la ecuación se encontraron soluciones parciales, aparentemente. Una de ellas es la incorporación a este trabajo de materia gris que estudiaran cuáles factores interesan y cómo específicamente se demuestra admiración por algo o alguien. Esto en realidad es un terreno resfaladizo al extremo dado que - dependiendo el caso - un consumidor debería estar enloquecido si saliera a gritar a la calle: "Yo admiro a las Tortilla del Vecino". (Entre paréntesis, aquí en México las tortillas son un alimento imprescindible de la canasta familiar, En otros lugares el signficado es distinto). O llevarle flores al Director de una empresa admirada. O esperarlo a la salida de su trabajo para que le firmara la camisa, la polera, un cheque... algo 

Pues evidentemente alguien encontró la solución porque marcas muy poderosas se sienten admiradas. Tan poderosas - y prestigiosas - que sin pudor dijeron a coro: "Somos las mas admiradas", y cerraron las puertas y se fueron. 

En fin, nos dejaron boquiabiertos: volvimos a nuestros escritorios y miramos con inquietud las planilllas, las opiniones, las catas, el material de las reuniones con enólogos, viticultores, agricultores, consumidores, sommeliers, aprendices de sommeliers, hasta "influencers" voluntariosos. Solo una pregunta nos hacía ruído ¿Qué digo mañana en la red? 

En fin...ya veremos. 

Pedro Zacarías (Redactor Especializado)

Departamento de Humor de Diario del Vino.

Redacción Diario del Vino

Material consensuado con los periodistas de este medio y nuestros amigos de Twitter y Facebook.  

Ultima vez modificado Lunes, 29 Abril 2019 16:47