Más Poderosas Marcas, según Wine Intelligence.

Mar 13, 2019

Indice Global de Potencia de Marca en el Vino, según una encuesta que Wine Intelligence encaró por segundo año.  

Yellow Tail y Casillero del Diablo siguen siendo los dos más potentes marcas de vino según resulta de la encuesta de Wine Intelligence en su segundo análisis anual sobre el Global Wine Brand Power Index 2019, mientras que el poder de la marca en la categoría de vinos en su conjunto sufre de Descarga Cognitiva (“Cognitive off-loading” ). Le explicamos abajo este curioso diagnóstico último.

 

 

Basándose en los comentarios de más de 20.000 consumidores de vino en 20 mercados - que representa los puntos de vista de 390 millones de consumidores de vino a nivel mundial - el segundo año de estudio encuentra que los EE.UU., Chile y Australia siguen siendo los países fuente dominante con poderosas marcas de vino. Además de los cinco mercados más que el informe inaugural ha publicado en marzo de 2018, esta segunda edición incluye el seguimiento del índice 2018 para marcar la forma en la parte más alta de rendimiento de la marca se compara con 2019, señalando que algunos de los cambios pueden surgir del ámbito del mercado ampliado de este año, en cuanto al Índice de poder de marca mundial del vino. Clasificación diferencias a nivel de cada país no se verá afectado.

En términos de lo que ha cambiado, hay una caída constante y global en la puntuación calculada como Global Wine Brand Power Index 2019, la misma entre 2018 y 2019. Esto ha sido impulsado por un cambio clave: la continua disminución de la conciencia de marca de vinos entre los consumidores.

Este cambio es, en parte, impulsado por un proceso llamado de descarga cognitiva, donde dependemos cada vez más de instantáneas, recursos en línea para recuperar información como y cuando lo necesitemos.

Esto nos lleva a no tener que almacenar y recordar toda la información en nuestra memoria, como si fuera una 'mega-enciclopedia' ya que ahora está disponible y a nuestro alcance, mediante nuestros teléfonos inteligentes, diluyendo la necesidad de comprometernos con hechos y detalles confiados antes como muy importante a nuestra memoria.

Esto se refleja en el mundo del vino, donde los consumidores son conscientes de un menor número de marcas de vino de lo que eran hace 10 años - a pesar de un nivel de implicancia creciente con cada categoría.

Ahora el Global Wine Brand Power Index 2019 una vez más, pone al Cola Amarilla (Yellow Tail) de Australia como la más poderosa marca de vino, seguido de Casillero del Diablo de Chile.

Al comentar sobre el informe, el CEO Lulie Halstead dijo: “Es interesante ver que las marcas de vino, en su conjunto, tiene un reto en sus manos, para colocar en su lugar dentro de la mente del consumidor. Las marcas de alto rango en esta lista tienden a tener las imágenes distintivas, de marcas sólidas y consistente, que pertenecen a aquellas empresas que hacen bien, o muy bien las cosas, en múltiples mercados.

Esta última observación también es compatible con otras evidencias para observar: a pesar de las diferencias culturales y de mercado, los bebedores de vino tienen una fuerte tendencia a valorar cosas similares en sus marcas de vino en todos los mercados.

Este Informe Global puede adquirirse ya en línea. Consulte en este link.

Ultima vez modificado Jueves, 14 Marzo 2019 06:05